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广告教父大卫·奥格威在1982年写过几点撰写文案的建议,历久弥新: 1)学一点写作技巧方面的书,读3遍。 2)平铺直叙写出来,自然不做作。 3)用短字、短句和短段落。 4)不要用艰深的术语,术语是矫情自负的标志。 5)写任一主题不宜超过两页。 6)引经据典要仔细核对。
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