讽刺❗中国比日本更擅长推销日本文化：中国企业在“反向输出”日本文化

在日本，名创优品一度被调侃为“（大创＋无印良品）÷2”。如今，这家被揶揄的中国零售商已在全球110个国家开出8000多家门店，还通过授权合作，成了Chiikawa、Hello Kitty等日本角色在海外的推广者。

《外交家》杂志官网10月27日刊文指出，中国企业比日本更擅长推销日本文化。典型例子是上海米哈游开发的游戏《原神》。该游戏2020年上线，到2025年底收入已达100亿美元，是史上最快达到这一里程碑的手机游戏；在日本，它直到2024年仍位居人气榜首。《原神》大量借鉴日本流行文化：画面采用日本动漫打磨成熟的“二次元”风格，玩法沿用源自日本扭蛋机的抽卡机制。米哈游的创始人表示，做游戏的灵感来自对日本动漫和科技的热爱。不过，《原神》的下载量只有5%来自日本，米哈游的游戏也越来越多地融合日本、中国和西方元素，以吸引更多元的玩家。

泡泡玛特（PopMart）同样把抽卡机制用在盲盒上，让Labubu玩偶风靡全球。由于日本企业在非洲和南美大部分地区鲜少涉足，中国企业成了当地消费者接触日本美学的第一扇窗。

如今，这些中国企业开始把日本文化“卖回”日本。泡泡玛特2022年进入日本，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY于2025年跟进；名创优品本身也通过与知名偶像Lisa合作的快闪店重返日本。最具代表性的是比亚迪：它推出专为日本市场设计的轻型车Racco，成为首家推出这类车型的外国企业。日本车企长期认为，这种日本独有的超小型车有技术、文化和监管上的“护城河”，外国企业难以进入。但Racco上市两周后销量即超过1000辆，迫使日本对手作出回应。铃木最近推出的电动轻型车e SKY，用的正是比亚迪生产的电池。

文章认为，日本通过“酷日本基金”（Cool Japan Fund）投资媒体和零售业来推广国家形象的努力，代价高昂却以失败告终；而名创优品计划每年新开900至1000家门店，比亚迪也在筹备将Racco推向国际市场。在作者看来，消费者想要的是人人都负担得起的日本美学，也就是商业化、可规模化的产品，而不一定是完全由日本制造的东西。

* 原文链接：https://t.co/KNR2z1b59q

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